34)الكتاب الأحمر Redbook
التعريف:
إجراء إسبوعي من المبيعات في المتاجر المتعددة الفروع، أقسام المحلات, والمخازن الكبرى.
هو مؤشر أقل ثباتا من المبيعات بالمفرد من مؤشر بي تي إم.
هذا المؤشر مربوط بجزء البضائع التجارية العامّ ,وهو يغطي فقط حوالي 10 بالمائة من مجموع المبيعات بالمفرد.
لماذا يهتمّ المستثمرون؟
يحسب إنفاق المستهلكين ثلثي الإقتصاد، إذن من الضروري على المستثمر أن يعرف مايهتم به المستهلكين لمعرفة توجهات الإقتصاد واستثماراتهم.
إنّ النمط في إنفاق المستهلكين في أغلب الأحيان هو المؤثر الأوّل على أسعار الأسهم وأسواق السندات.
للأسهم، يترجم نمو إقتصادي قوي إلى أرباح الشركات الصحّية وارتفاع أسعار أسهمهم.
أما للسندات، التركيز يكون على اذ كان نمو الإقتصاد قوي السرعة مما يؤدّي إلى التضّخم.
مثاليا، يمشّي الإقتصاد ذلك الخطّ الرفيع بين النمو القوي والنمو المفرط (التضخّمي).قد رأينا هذا التوازن خلال معظم التسعينيات.
لهذا السبب الوحيد, تمتع مستثمروا الأسهم وأسواق السندات بمكاسب ضخمة أثناء السوق الصاعدة في التسعينيات.
وبالتتابع لسوق الأسهم العادية تباطئ الانفاق في سلسلة المتاجر الرئيسية للبيع بالمفرد في 2000 و 2001.
يعتبر "الريدبوك" مؤشرا مناسب جدا لإنفاق المستهلكين، لأنه يصدر كلّ إسبوع.
وقد يسترعى إنتباها إضافيا حول مواسم الأعياد عندما يحقّق الباعة أغلب أرباحهم